De Horch
até à marca Audi
Graduado no mundo da metalomecânica, August Horch iniciou no final do século XIX o projecto para a construção de automóveis dando, assim, origem à fundação da Marca Horch, na Primavera de 1899, em Zwickau, perto da cidade de Colónia. A um ritmo quase alucinante para a época, a Horch produziu cinco modelos diferentes, até 1909. Nesse ano, Horch, alegando divergências com os directores da Marca a que emprestou o seu nome, decidiu abandonar o projecto enveredando por uma nova actividade.
Os contratempos suscitados pela utilização do seu próprio nome pela empresa então criada, motivou o rebaptismo da mesma com outra designação. Horch contornou com elegância o problema, adoptando como nova Marca o seu próprio nome, mas traduzido em latim: Audi (uma vez que Horch em alemão significa escuta).