Um novo começo em Milão: Audi releva novo design
Ao apresentar o estudo Audi Concept C em Milão, a Audi oferece uma antevisão clara do design dos seus futuros modelos. A marca dos quatro anéis dá assim um passo progressista: num mundo cada vez mais complexo, a Audi mantém-se intransigente no seu compromisso com a clareza. Esta nova filosofia de design integra o processo de realinhamento estratégico da Audi e representa um novo começo para a empresa como um todo. Produtos, processos e estruturas estão agora focados no essencial, abrindo espaço para a inovação e para a liderança tecnológica.
Data: 04-09-2025 – Tempo de leitura: 6 min
Sob o mote “Strive for Clarity”, o evento em Milão assinala também o próximo capítulo na transformação da marca. Com um design centrado na clareza, a Audi dá um passo arrojado rumo a uma estética depurada e intemporal — uma abordagem que continuará a distinguir a marca num cenário de concorrência cada vez mais intensa. Não é por acaso que este novo começo tem lugar numa cidade que, há séculos, se destaca pelo design, pela tecnologia e por personalidades marcantes. Hoje, poucas correntes continuam a inspirar tanto como o Renascimento. “O pensamento visionário e a ambição de ir além do que é conhecido são qualidades exemplares da Audi”, afirma Gernot Döllner, CEO da Audi. É por isso que a capital do design em Itália é o local ideal para dar início a uma nova era. Aqui, o ideal que a Audi persegue torna-se palpável.
Uma nova filosofia de design centrada na clareza
Esta nova abordagem torna-se evidente através de uma linguagem de design que expressa, de forma inequívoca, a identidade da marca. A Audi continua a afirmar-se pelo seu design distinto, qualidade intransigente e sofisticação. “A simplicidade radical está no centro da nossa abordagem. Alcançamos a clareza ao reduzir tudo ao essencial”, afirma Massimo Frascella, Chief Creative Officer. Este princípio aplica-se não só ao exterior dos modelos, mas também ao habitáculo. As mais recentes inovações tecnológicas e os materiais mais avançados são utilizados de forma precisa — sempre que criam novas possibilidades para o cliente. Com intervenções mínimas, obtêm-se impactos máximos.
Para Massimo Frascella, esta abordagem está ligada ao que torna um automóvel desejável para além da experiência racional. As emoções, por isso, desempenham um papel fundamental na filosofia de design. “Queremos construir uma marca capaz de inspirar desejo e gerar impacto cultural.”
Audi Concept C antecipa o design dos futuros modelos
O Audi Concept C, que será apresentado no IAA em Munique, é a primeira concretização desta nova filosofia de design. Este concept car antecipa o design dos futuros modelos da marca, bem como uma nova experiência a bordo, assente em princípios universais de design: redução ao essencial — sem linhas ou elementos supérfluos — e um compromisso com a clareza geométrica. É caracterizado por uma moldura vertical inspirada no icónico Auto Union Type C de competição. Esta orientação vertical do design direciona o olhar e reforça a identidade visual do modelo. A mesma lógica de redução ao essencial é aplicada no interior, onde o condutor é libertado de distrações. A tecnologia inteligente garante que a informação certa surge no momento certo, proporcionando uma experiência mais focada e intuitiva.
“A nossa história é marcada por saltos audaciosos em inovação e tecnologia de ponta, sempre combinados com um foco intransigente na clareza do design”, sublinha Gernot Döllner, CEO da Audi. “Os nossos modelos mais icónicos personificam na perfeição esta combinação.” O sistema quattro de tração integral da Audi revolucionou o mundo automóvel. No desporto motorizado, a marca destacou-se graças a motores potentes, materiais inovadores e um design aerodinâmico — uma receita de sucesso que influenciou o desenvolvimento automóvel muito para além das pistas.
A filosofia de design estende-se a todas as áreas da empresa
O regresso ao que define verdadeiramente a Audi e a redução ao essencial assumem um papel central não apenas no design: “A forma como desenhamos os nossos automóveis é a mesma com que moldamos a nossa empresa”, afirma Gernot Döllner. A nova filosofia de design é, por isso, um princípio corporativo que se refletirá não só no design dos modelos e na gama de produtos, mas também na estrutura organizacional da Audi. Döllner acrescenta: “A clareza é um ethos e a bússola que orientará a Audi nos tempos que se avizinham.”
A apresentação desta nova filosofia de design em Milão representa um novo começo. “A fase de balanço terminou. Agora é tempo de olhar para o futuro e acelerar o ritmo. Estamos focados no que realmente importa, para definir novos padrões de design e qualidade”, sublinha o CEO da Audi.
“Lançámos as bases para o realinhamento da empresa”
Desde 2023, com a Audi Agenda, a empresa tem impulsionado mudanças profundas. No primeiro semestre de 2025, a Audi continuou a avançar com a implementação dessas medidas, com o objetivo de reforçar a sua capacidade de inovação e preparar o seu modelo de negócio para o futuro. “Já estamos a ver os primeiros sinais de sucesso”, afirma Gernot Döllner. “Por exemplo, com a nossa ofensiva de novos modelos e com um portefólio focado, que nos permite investir em qualidade e inovação. Ou no nosso modelo de negócio para a China, onde voltámos a demonstrar o nosso espírito pioneiro com a nossa nova marca-irmã AUDI.” O acordo para o futuro, alcançado entre a Administração e o Conselho de Trabalhadores em março, também reforça a competitividade e a sustentabilidade a longo prazo da empresa. Além disso, a Audi está a investir cerca de oito mil milhões de euros nos seus centros de produção na Alemanha até 2029.
Iniciativa de novos modelos da Audi vai continuar
Até ao final deste ano, a Audi terá lançado mais de 20 novos modelos num espaço de 24 meses — tornando o seu portefólio o mais jovem do segmento premium. Após a renovação de modelos-chave como o Audi A6 na primavera e o Audi Q3 no verão, a marca dos quatro anéis irá apresentar o Q3 Sportback e-hybrid no IAA.
A iniciativa de novos modelos continuará em 2026. Estão previstas mais novidades, incluindo um modelo totalmente elétrico de entrada na gama, cuja produção terá lugar em Ingolstadt a partir de 2026, bem como modelos de alto desempenho da Audi Sport. A combinação de modelos 100% elétricos, híbridos plug-in e uma nova geração de veículos com motor de combustão garantirá à Audi uma posição robusta e flexível nos seus principais mercados — Europa, China e América do Norte — à medida que avança a transição para a mobilidade elétrica.
Paralelamente, a Audi já está a trabalhar no próximo ciclo de inovação. Parcerias estratégicas — como a estabelecida entre o Grupo Volkswagen e a Rivian — permitem desenvolver inovações de forma mais rápida e eficiente, sobretudo no que diz respeito ao software. Em 2026, a Audi entrará também na Fórmula 1 — uma oportunidade única para testar novas tecnologias, materiais e processos naquele que é considerado o laboratório tecnológico mais exigente do mundo. “As preparações para a nossa entrada na Fórmula 1 estão a decorrer a todo o gás”, afirma Gernot Döllner. E, apenas algumas semanas após a apresentação da nova filosofia de design em Milão, já se vislumbra outro momento marcante para a marca dos quatro anéis: “Estamos entusiasmados por poder dar a todos os fãs uma antevisão concreta do que podem esperar da Audi na Fórmula 1 já a partir do próximo ano.”